好的品牌名让人微笑 4大命名技巧抢先商机

作者: SHOPLINE 电商教室

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一个品牌的诞生,首要任务就是取一个好名称。如何取个令人印象深刻、又能产生好感的名称呢? 有些人会参考同业取名方式,有些人会根据自己喜好取名,但不论是何种形式,都须谨记:品牌名就像是一则广告、一件产品、一种形象,更是让顾客产生记忆点的一种武器。

恣意取名不仅无法带来差异化的优势,还可能会变成品牌的劣势。二○○五年由马蒂.纽梅尔(Marty Neumeier)撰写的《品牌魔力丸》(The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design)一书,便提及:“好的命名可以成为品牌最有价值的资产,除了能塑造品牌差异化之外,更能加速大众的接受度。反之,错误的命名也可能会造成营收上的损失,甚至使得品牌的生命周期快速凋零。”

品牌命名的四大技巧

既然品牌名称如此重要,是否有命名技巧? 知名品牌命名公司创办人亚历山德拉.瓦特金斯(Alexandra Watkins)所发明的“微笑&搔头”法则(Smile & Scratch)就是值得参考的方式。一个好的品牌名要能让人微笑(Smile),而不是让人看了摸不着头绪、不禁搔头(Scratch)。

底下我们整理了四个常见的品牌命名方式,希望能为正在烦恼品牌名称的各位卖家带来些许灵感。

一、与商品本质相关的命名

品牌命名最常见的方式,就是让名字与“商品”产生关联。一个好的品牌名,不外乎一提到名字,大家就会想起你是卖什么类型的商品。下面提出三个与商品相关的命名技巧给各位参考。

针对商品的“品项名称”

简单来说,你卖什么商品,就从该品项出发来命名。例如服饰产业,取“衣”相关的店名,并且可以加入一些谐音的巧思在店名中。

参考案例:黑糖茶饮泡砖品牌《添糖》、鸡蛋零售品牌《傻蛋》。

针对商品的“服务对象”

如果你想让消费者一看到品牌名,就知道你的服务对象是谁,也可以在名称加上“消费者的特性”。例如男性理发商品常会看到加上Mr. 等开头字眼,明确告知消费者你的服务族群。

参考案例:宠物用品品牌《宠物迷》、户外用品品牌《AMOUTER户外人》。

针对商品的“功用效果”

使用商品的功能性来命名也是非常常见的品牌命名方式,像是婴儿尿布品牌帮宝适(Pampers)、居家用品品牌宜家(IKEA)的中文名称都属于此方式,可以得知品牌所卖的商品效用为何。

参考案例:食品零售品牌《Fresh Recipe 享厨好食》、烘培用品品牌《烘焙乐工坊》。

二、简单易懂的命名

有些品牌的名字虽然独特,却不容易融入消费者的日常生活当中。此时不妨选用“人名”、“物品”、“数字”等元素组合,取一个简单好懂又好念的品牌名。
人名参考:《Ford 福特汽车》、《Disney 迪士尼》。
物品参考:《Apple 苹果》、《Burger King 汉堡王》。
数字参考:《7–11》、《3M》、《七喜》。

三、原创高辨识度的命名

在取品牌名时,同个产业常会出现很雷同的名字。为避免和其他店家混淆,建议可先观察同业常用的字词,并避开那些辨识度低的名称,原创出品牌独有的名称。通常可以用“谐音”、“口号”、“重组”(将中文或英文单字相互搭配重组)等方式命名。

谐音参考:肉品品牌《发肉觅》—由Follow Me翻译而来,想吃肉就该Follow Me的概念。

口号参考:贩售军装机能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美军激励士气时会喊的口号。

重组参考:行动钱包品牌《ZENLET》—中文名称为“禅与莱特”,Zen 代表禅、let 发音与莱特相似,象征着品牌结合东方感性的极简设计,与西方莱特兄弟理性不怕失败的精神。

四、从“情境”联想命名

卖家们也可以尝试以“情境”方式取名。例如知名品牌Amazon,起初以“亚马逊河”为全球最大河流之一为命名由来,象征Amazon 将成为全球最大书店,同时品牌名称也容易使人联想到“亚马逊丛林”,给人一种商品繁多之感。你若想以此方式命名,可先思考你的产品能够产生何种联想:

● 你的品牌想以何种形象植入顾客心中?
● 顾客会在什么情境下使用你的商品?
● 你的商品能够满足顾客什么需求? 顾客会成为什么形象?

可以透过上述问题去做延伸发想,从而找到合适的品牌名称。

参考案例:实境解谜游戏制作品牌《聚乐邦》、水晶手链饰品品牌《慢温》。

品牌命名四大技巧。(商周出版提供)

品牌命名两大注意事项

一、注意商标注册及合法性

当你决定好品牌名称后,必须确认该名称是否有人使用过。有些创意想法或许早已被其他品牌捷足先登,因此你可以把想到的名字放到Google 搜寻,检查是否已有人使用,也可以利用商标查询网站来检查名称是否已被注册。

另一方面,商标的合法性也须留意,若是品牌名称带有歧视、暴力等非普世价值观所能接受的范围时,不只在申请时难以通过,消费者也不会买单。

二、设想品牌未来发展,不随意更改名字

一个品牌名称拍板定案后,你会需要设计LOGO、申请商标、行销品牌等,倘若未来你需要更改品牌名字,可想而知得耗费诸多成本。因此在正式决定品牌名字之前,可以先设想未来发展的方向,并且选择一个发展弹性较大的名称。

其实品牌命名有许多细节,中文品牌名称及英文名称也大有学问,值得各位卖家好好思考。建议各位可以将所有你想到的名字都记录下来,并且不断地发散、收敛,最后从中挑选最合适的名字,为你的品牌电商之路迈出第一步。

<本文摘自《》,商周出版提供>

责任编辑:茉莉

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